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書名 |
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「買う気」の法則 広告崩壊時代のマーケティング戦略 |
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内容 |
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企業におけるマーケティング・コストの中でも絶対額の大きい広告費。消費財ビジネスにおいて、広告という最終ランナーで"コケない"ための新しいネットとマスの「効き方」を提唱。"もっと売りたい人"必読! |
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| 著者 |
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山本直人 |
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1964年、東京都生まれ。マーケティング／人材育成プランナー。青山学院大学講師。慶應義塾大学法学部卒業。博報堂に入社後、広告制作、研究開発、人事局での若手育成などを経て、2004年に退職、独立。著者に『マーケティング企画技術』（東洋経済新報社）、『話せぬ若手と聞けない上司』『売れないのは誰のせい？』『ネコ型社員の時代』（新潮新書）など多数。
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| 目次 |
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はじめに 〜広告と「買う気」の微妙な関係〜
（「いい広告」って何？、「買う気」の謎、事業主の期待と不安）
第1章 額縁広告から戦う広告へ
（「人の心を動かす」チカラ、「おいしい生活」という広告、額縁広告の隆盛etc.）
第2章 「安い！」は最強のコピーなのか
（数字に勝てない言葉、おさまらない不安、思いどおりに売れない理由etc.）
第3章 マスメディアの自縛と自爆
（モンスター化するヴィークル、景気の良し悪しが分かりますか？、ガソリン高騰の虚構etc.）
第4章 「買う気」を高める新法則
（テレビCMは崩壊したのか、Aから始まらない消費、旅先の食事は検索etc.）
第5章 「買う気」を呼び起こすパワーと能力
（分析から実行へ、ニュースを探せるか、囲い込みの嘘etc.）
第6章 次世代のマーケティング人材
（広告会社は人材のダム、戦略起点のコントロールを、次の三〇年に向けてetc.）
あとがき
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| 書誌情報 |
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山本直人 著 |
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定価：780円 (本体743円) |
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発売日：2009/07/10 |
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形態：新書 (208ページ) |
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ISBN：978-4-04-867998-5 |
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