Webライティング実践講座
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Webライティング実践講座
ニュースリリースから商品説明まで
林千晶、中野克平 編著、 中田一会、井上果林、小川治人、君塚美香、吉澤瑠美 共著
関連サイト:
 ・課題テキスト(P.76)
 ・ロフトワークのWebライティング研究会が書籍化されます!
定価:2,160円 (本体2,000円)
発売日:2012年12月12日
形態:A5 (208ページ)
ISBN:978-4-04-891217-4
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内容
誰でも上手な文章が書ける「型」を提案。読むだけでライティングテクニックのコツが掴めます!
Webサイトやソーシャルメディアなど、文章のプロでない人が大勢の人に読まれる文章を書く時代に、誰でも上手な文章が書ける「型」を提案。読むだけでライティングテクニックのコツが掴めます!
著者
林千晶、中野克平、井上果林、小川治人、君塚美香、中田一会、吉澤瑠美

担当編集者より
 「結論を先に」「一文は短く」など、Web上ではさまざまなライティングのテクニックが解説されています。しかし、どれも断片的で体系だっておらず、何かのテクニックを使えばすぐに書けるようになるわけではありません。しかも、そもそも結論が思い浮かばない、1文字も書けない、という根本的な問題は、どの記事を読んでも解決しません。
 『Webライティング実践講座』は、誰もが大勢に読まれる文章の書き手になり得る時代に、ライターや編集者などが持っていたノウハウを紹介することを目標に企画しました。起承転結の使い方や見出しの書き方、あらすじの作り方など、さまざまな文例を元に、「型」としてテクニックを紹介しています。型どおりに書くことで、誰でもわかりやすく、面白い文章が作れるようになる、まったく新しいWebライティングの実践ガイドです。

(本書は2色刷です)
目次
第1章 基礎編 ライティングとWebライティング ……013
1.1 「見出しから作る」がライティングの基本 ……014
1.2 起承転結は「転」から考える ……018
1.3 見出しは3種類しかない ……027
 コラム 大企業でも使える!常識を覆す煽り見出し ……032
 コラム Facebook運用にも使える3種類の見出しパターン ……034
1.4 あらすじはカメラワーク ……035
補講 SEO見出しから本文を書いてみよう ……041
1.5 わかりやすい文章とコピペブログの勘違い ……052
 コラム 共有される前提で書く、ソーシャル時代のブログ記事 ……059
1.6 「書き出し語」を決めれば本文は書ける ……060
1.7 キビキビとした文章への直し方 ……069
補講 プロ並みに無駄のない文章 ……076
1.8 敬語の誤用はちょっとなら気にしなくていい ……089
1.9 コーポレート・キュレーションと「乗っかる」PR ……094
コラム チームで運用する企業ブログ、5つのチェックリスト ……103
1.10 ソーシャルメディアを成功させるコンテンツ戦略 ……104

第2章 実践編 いろいろな文章の型 ……115
2.1 新聞記者の目に留まるプレスリリースの型 ……116
補講 新聞記者の目に留まったプレスリリース ……128
2.2 商品を説明するときの一般的なあらすじ ……137
 コラム 「ふつう」が輝く、社員コンテンツ3つのポイント ……140
2.3 買いたい気持ちが高まる商品説明 ……141
補講 参加したい気持ちが高まるサービス説明 ……147
2.4 今すぐ買ってもらうためのコンテンツの作り方 ……158
 コラム 断りようのない依頼メール ……165
2.5 見に行きたい!と思わせる話の流れ ……166
 コラム ユーザーシーンに合わせて書き分ける「Webライティングの型」 ……172

第3章 応用編 ツールを使ったライティング ……173
3.1 Excelで商品説明を量産する ……174
 コラム 楽しんで書く!ライティング担当者の「道具」と「場」 ……179
3.2 Google AdWordsキーワードツールで見出しを作る ……180
3.3 Googleアナリティクスで書くべき記事を見つける ……187
3.4 Googleトレンドで見出しとあらすじを考える ……191
3.5 Wikipediaでテーマを探す ……196
3.6 Wordで文章を校正する ……200
3.7 はてブで怒りを抑えられないエントリーを見つける ……203

あとがき ……206


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